說實(shí)話，現(xiàn)在還有企業(yè)不做官網(wǎng)的，那真是out到姥姥家了。上周碰到個(gè)開工廠的老哥，還在用微信發(fā)產(chǎn)品圖冊(cè)，我問他為啥不建個(gè)網(wǎng)站，他居然說"現(xiàn)在誰還看網(wǎng)站啊"。哎呦喂，這話說的...您家客戶找上門來，連個(gè)正經(jīng)門臉都沒有，人家怎么敢跟您做生意？

官網(wǎng)不是擺設(shè)，而是生意場(chǎng)上的敲門磚

我見過太多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)成"面子工程"來做。花大價(jià)錢搞個(gè)花里胡哨的首頁，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去連個(gè)聯(lián)系方式都找不到。更夸張的是有些網(wǎng)站打開要等半分鐘——這年頭誰有這耐心啊？記得有次幫朋友找供應(yīng)商，點(diǎn)開五六個(gè)網(wǎng)站，最后能正常瀏覽的居然只有兩個(gè)。

企業(yè)官網(wǎng)最核心的功能就三個(gè)：展示形象、傳遞信息、促進(jìn)轉(zhuǎn)化。聽起來簡(jiǎn)單吧？但能把這三件事都做好的真不多。我建議在建站前先想清楚：您的客戶最關(guān)心什么？是產(chǎn)品參數(shù)？案例展示？還是售后保障？把這些關(guān)鍵信息放在最顯眼的位置準(zhǔn)沒錯(cuò)。

技術(shù)選型別被忽悠了

現(xiàn)在建站市場(chǎng)魚龍混雜，從幾百塊到幾十萬的報(bào)價(jià)都有。有次聽個(gè)做餐飲的朋友說，花了兩萬八做的網(wǎng)站，結(jié)果手機(jī)上看圖片都是變形的。氣得他直接換了一家重做。

其實(shí)技術(shù)路線就那么幾種： - 模板建站：便宜快捷，適合初創(chuàng)企業(yè) - 定制開發(fā)：貴但獨(dú)特，適合有品牌需求的企業(yè) - SaaS建站：按月付費(fèi)，適合追求靈活度的

我個(gè)人比較推薦先用模板站試水，等業(yè)務(wù)穩(wěn)定了再升級(jí)。千萬別一上來就追求高大上，結(jié)果錢花了卻用不上。對(duì)了，現(xiàn)在很多平臺(tái)都支持拖拽式建站，連我這種技術(shù)小白都能折騰出個(gè)像樣的頁面來。

內(nèi)容才是王道

再漂亮的網(wǎng)站，沒內(nèi)容也是白搭。常見的問題包括： 1. 產(chǎn)品介紹像天書，客戶根本看不懂 2. 公司簡(jiǎn)介寫得像政府工作報(bào)告 3. 新聞中心最后更新日期是三年前

建議內(nèi)容要做到"說人話"。把專業(yè)術(shù)語翻譯成大白話，多用圖片視頻展示。有個(gè)做機(jī)械設(shè)備的朋友就把操作流程拍成短視頻放在網(wǎng)站上，結(jié)果咨詢量直接翻倍。記住啊，客戶來網(wǎng)站是找解決方案的，不是來參加專業(yè)考試的。

移動(dòng)端體驗(yàn)不能將就

現(xiàn)在超過60%的流量都來自手機(jī)，但很多企業(yè)的移動(dòng)端體驗(yàn)簡(jiǎn)直災(zāi)難。按鈕小得點(diǎn)不到，文字?jǐn)D成一團(tuán)，加載速度慢如蝸牛...您說這樣的網(wǎng)站客戶能不跑嗎？

有個(gè)簡(jiǎn)單的測(cè)試方法：把網(wǎng)站發(fā)到自己的手機(jī)上，假裝是第一次訪問的客戶，看看能不能在30秒內(nèi)找到想要的信息。如果連您自己都覺得費(fèi)勁，那趕緊優(yōu)化吧。

SEO別等網(wǎng)站上線才想起

很多老板做完網(wǎng)站才問："為啥百度搜不到我們？"這就好比房子都蓋好了才想起來沒打地基。SEO應(yīng)該從建站第一天就開始規(guī)劃： - 網(wǎng)址結(jié)構(gòu)要清晰 - 頁面標(biāo)題要含關(guān)鍵詞 - 內(nèi)容要持續(xù)更新

我認(rèn)識(shí)個(gè)做外貿(mào)的，網(wǎng)站上線前就請(qǐng)SEO專家把過關(guān)，現(xiàn)在自然流量占到70%以上。反觀那些后知后覺的，只能花大價(jià)錢投廣告補(bǔ)窟窿。

維護(hù)更新要養(yǎng)成習(xí)慣

網(wǎng)站不是一勞永逸的工程。就像開店要經(jīng)常打掃衛(wèi)生一樣，網(wǎng)站也需要定期維護(hù)： - 每季度檢查一次死鏈 - 及時(shí)更新產(chǎn)品信息 - 定期備份數(shù)據(jù)

有個(gè)做教育的朋友就吃過虧，網(wǎng)站被黑導(dǎo)致所有學(xué)員資料丟失，現(xiàn)在他每月都按時(shí)備份。說真的，與其事后補(bǔ)救，不如提前預(yù)防。

最后說點(diǎn)掏心窩的話

建網(wǎng)站這事兒，說難不難，說簡(jiǎn)單也不簡(jiǎn)單。關(guān)鍵是要想清楚目的，別被花哨的功能帶偏了方向。有時(shí)候最簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)反而最有效——就像蘋果官網(wǎng)，干凈利落，但每個(gè)細(xì)節(jié)都在促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

如果您正準(zhǔn)備建站，不妨先問問自己：客戶最需要什么？然后把80%的精力都放在解決這個(gè)問題上。記住啊，好的企業(yè)官網(wǎng)不是藝術(shù)品，而是能實(shí)實(shí)在在帶來業(yè)務(wù)的銷售工具。